Intrusives, bourrées de fautes d'orthographe, dotées d'un design simpliste, limite vulgaires, certaines arnaqu...hum... publicités sur Internet cherchent à attirer le consommateur, le client (qui sera lui aussi bientôt taxé ?) au détriment de la finesse et du bon goût. Et ça a donné des idées à Cyprien, pour notre plus grand plaisir !
Chez les annonceurs (comprendre les marques), il y a toujours un leader et un challenger qui le talonne. Aussi, quand l'un tacle l'autre, cela donne toujours des créations pétillantes d'humour pour notre plus grand plaisir. Comme Pepsi qui, dans sa dernière affiche imaginée pour Halloween, titille une nouvelle fois le géant Coca-Cola. Du coup, j'ai eu envie de voir ce qui se faisait en termes de publicité comparative hors spots TV et j'ai répertorié ici les meilleures (selon moi) : Burger King vs Mac Donald, Parc Astérix vs Disneyland Paris, Kit Kat vs Oreo... Alors selon vous, laquelle est la plus belle réussite ? Si vous en avez d'autres, partagez !
Percutante ? Choquante ? Agressive ? Qu'importe comment elle nous apparaît, cette publicité atteint son objectif : celui de marquer nos esprits ! Rien n'effraie les publicitaires. Pas même le fait de rendre des chaussettes sexy. Ou de tomber dans l'humour douteux pour faire le buzz et atteindre une cible plus jeune. Tout bon stratège se devrait pourtant de prendre la température de son environnement, évitant ainsi de heurter la sensibilité du plus grand nombre et de nuire à l'image de son client. Dans une société où kidnapping d'enfants, abus sur mineurs allant jusqu'au viol incestueux, bébés congelés ou "coffrés" font pratiquement partie du quotidien, souhaite-t-on vraiment d'une marque qu'elle nous rappelle ces tristes faits divers ? Alors spot avant-gardiste ? Peut-être... Hors propos dans le monde d'aujourd'hui ? Sans aucun doute. Dans une logique de cohérence avec le titre du blog et afin d'éviter de créer de trop nombreuses rubriques, j'ai décidé d'utiliser des noms en lien avec le lexique "alcoolisé" pour les différentes catégories. Sauf que si vous ne savez pas à quoi correspondent les catégories, ça ne sert à rien. Du coup, voici de quoi y remédier ! Alcools forts : les pubs CHOCS Apéritifs : ce type de post explicatif Cocktails : regroupement de plusieurs campagnes sur une même thématique Grands crus : le top du top Pétillants : les pubs rafraichissante, qui amènent de la nouveauté Softs : ça n'est pas forcément de la pub mais ça peut en parler Vin blanc : ça décape ? - ils l'ont fait et pourtant, c'était pas gagné Vin rouge : ça tâche - ils n'avaient qu'une mission, ils ont échoué Chaque catégorie fera peut-être l'objet de plus de détails par la suite...Désaltérez-vous bien !
Voilà les premiers mots que je couche pardon tape sur cet écran pour l'instant bien vide et froid. Il me tarde de puber avec vous afin de le rendre plus vivant et chaleureux, empli de publicités marquantes, de critiques enflammées, de stratégies (trop) osées, de campagnes buzzantes...
Ce blog n'a pour le moment aucune prétention, il ne constitue nullement un support média au fait des dernières tendances. Il a davantage vocation à devenir un outil, si ce n'est complet, du moins pertinent et singulier sur la toile, alimenté par moi-même et les quelques curieux dont j'aurai réussi à susciter l'intérêt. Il sera le résultat d'un partage, d'une mise en commun, de discussions autour d'une passion commune. Que d'ambition pour celui qui est aujourd'hui à peine sorti de l’œuf et voit se dessiner deux chemins devant lui : étoffer son plumage au fil des commentaires et des posts ou finir cuit dans l'assiette de l'oubli. Bilan dans quelques mois... |